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ソーシャルマーケティングの実践的テキスト、待望の刊行!
ソーシャルマーケティングのロングセラー教科書、最新第6版の翻訳。マーケティングの 考え方や技術を健康増進プログラム等の「計画→実践→評価」のプロセスに応用し、必要な行動変容のための系統的アプローチについて基本的理論から実践まで平易に解説。 人々の行動変容につながる具体例を豊富に収載。保健・健康・医学分野はもちろん、社会科学や行政学の分野の研究者にも役立つ知識を提供する。
9784815730246
第1部 ソーシャルマーケティングの基礎
第1章 ソーシャルマーケティングの定義と特徴
第2章 ソーシャルマーケティングのプラニング:10ステップモデル
第3章 調査の選択肢
第4章 行動理論、モデル、フレームワーク
第5章 ステップ1とステップ2:社会的課題や背景、プロジェクトの目的と焦点の記述と、状況分析の実施
第2部 ソーシャルマーケティングプランの目的、焦点、優先オーディエンス、行動、視点を決定する
第6章 ステップ3:優先オーディエンスの選択
第7章 ステップ4:マーケティングの目標とゴール
第8章 ステップ5:オーディエンスの視点を理解する
第3部 マーケティングミックス戦略の開発
第9章 ステップ6:ポジショニング
第10章 ステップ7:プロダクト:プロダクトプラットフォームの作成
第11章 ステップ7:プライス:インセンティブとディスインセンティブの決定
第12章 ステップ7:プレイス:アクセスを便利で心地よいものとする
第13章 ステップ7:プロモーション:メッセージ、メッセンジャー、クリエイティブ戦略を決定する
第14章 ステップ7:プロモーション:コミュニケーションチャネルの選択
第4部 ソーシャルマーケティングプログラムの管理
第15章 ステップ8:モニタリングと評価
第16章 ステップ9:予算と資金獲得のプラン
第17章 ステップ10:行動変容プランの実施とその維持
エピローグ
ソーシャルマーケティング:行動変容の科学とアート:健康、安全、環境保護、省資源分野等への応用の最前線
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