事例で学ぶ保健スタッフのためのソーシャル・マーケティング入門:行動変容をうながす健康教育のために

事例で学ぶ保健スタッフのためのソーシャル・マーケティング入門:行動変容をうながす健康教育のために
著者
松本千明(著)
出版社
医歯薬出版
判型
B5
頁数
201
出版年月
2026/01/10
ISBN
9784263233696

概要

健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす、「ソーシャル・マーケティング」入門!

●理論や背景から現場での実践手順まで、「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト。
●まず押さえたいマーケティングの考え方は、身近な商品を例にすることでわかりやすく解説。
●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南。調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで、8つのステップで一貫して学べる構成。
●フォーカス・グループの解説、健康行動理論・ナッジ理論の概略や、資材作成に役立つデザイン指針など、補足資料も充実。
●初学者から実践者まで、ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊。

目次

パート1 「ソーシャル・マーケティング」の基礎
 第1章 ソーシャル・マーケティングとは
 第2章 マーケティングの考えと技術
 第3章 「マーケティングの考えと技術」の健康教育への応用
パート2 「ソーシャル・マーケティング」の手順
 第4章 ステップ1:状況分析
 第5章 ステップ2:対象者の細分化とターゲティング
 第6章 ステップ3:目的と目標の設定
 第7章 ステップ4:マーケティング・ミックスの戦略の決定
 第8章 ステップ5:資材の作成
 第9章 ステップ6:事前テスト
 第10章 ステップ7:実施 & ステップ8:評価
パート3 保健分野の「ソーシャル・マーケティング」の介入研究
 研究1 乳がん検診受診行動への効果
 研究2 身体活動促進の効果
 研究3 がん検診受診率向上への効果
 研究4 医療機関への受診促進の効果

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